引言

改革开放之后，我们国家的经济越来越发达。人民的收入也随着GDP的增长而不断上涨。收入高了，人民自然想到的就是提高自己的衣食住行的品质。人们从之前只要求温饱而变成了现在的要求生活质量了。在穿衣的方面，国人也开始追求外国的品牌。甚至还有很多人还有一个错误观点，进口产品就是最好的。

这些年，国外不少轻奢品牌出现在中国，引起了中国时尚界的关注。很多年轻人开始成为轻奢品牌的主要消费者，为什么这些品牌可以引起消费者的欢迎呢，因为他们的价格比大牌奢侈品便宜很多。亲民的价格，而且设计又比较受大众欢迎。这些轻奢品牌进入到国内以后，深受年轻人的喜欢而变得流行起来。

我们目前比较的熟悉的轻奢品牌都基本来自美国，美国是现在世界上的第一大国，国民的生活质量自然要比很多国家高得多，而且美国本身自己也是一个喜欢轻奢品牌的国家。轻奢品牌在他们国家有着悠久的历史。但是随着时代的发展，很多轻奢品牌已经在美国无人问津，但是这些品牌来到我们中国却成为了“高端货”，销量很不错。

在美国，其实不少轻奢品牌都濒临倒闭的边缘，在国内生存不下去，所以才到别的国家寻求发展。比如美国本土的品牌“American Apparel”就是典型的一个例子。在中国，很多喜欢潮流的年轻人都很熟悉这个品牌，AA算是美国轻奢界的老品牌了。他在美国已经有35年的历史了，成立于1986年。他的设计风格和日本的优衣库差不多，基本属于基本款，但是价格却比优衣库贵很多。

AA进入我们中国的市场后，因为简约的设计风格，很合适年轻的风格，所以他也成为年轻人特别喜欢潮牌之一。那时候很多城市还有这个品牌的店铺，年轻人还会选择找人代购，或者出资很贵的邮费去海淘这个牌子的衣服。好景不长，在2016年的时候，这个品牌的创始人因为某些问题被解除合约，这个品牌在美国就走了下坡路。然后改变风格之后，很多消费者也不愿意去购买了。AA这个品牌一度在中国销声匿迹。

当时除了AA这牌子比较红火以外，还有另一个品牌也深受年轻人的喜爱。它就是Kate Spade品牌。其实这个牌子应该在很多人见过，因为各大商场都有它的分店。它也是美国的品牌，1993年美国纽约成立。它和AA牌子不同的是，AA走的简约路线，店铺风格也是比较低调的那种。他店铺风格就是五彩斑斓还有浮夸两个特点。这个品牌其实最开始不是卖衣服，而是卖手袋。第一套手袋面世之后。得到全球的人喜爱。所以国内也开启了它的分店。

在几年前，KS品牌也迎来了它的高光时刻。因为它在全球的销量大增。所以它的股票一度上涨到了40多美元每股。只是，销量没有得到维持，利润开始下滑。这个品牌就这样过了辉煌的时刻。仅仅一年的时候，它就关闭了旗下的两个品牌。但是也没有能解救到这个品牌。KS还是面临着经营上的难题。而旗下销量比较好的品牌也只能被迫出售。

还有一家主要出售牛仔裤还有皮包的品牌。也是源自美国的休闲品牌。Madewell(美德威尔)消费主打人群是年轻人。但是后来随着人们审美的变化，他们家的牛仔裤完全跟不上时代发展。所以慢慢地开始失去市场。聘请了美国零售教父来拯救这个品牌，也是无济于事。最后这个品牌在美国申请了破产，他们的首席执行官也离职了。但是这家品牌在中国仍然还有出售，官网也会看到他们做活动的促销活动，虽然它还号称是轻奢品牌，但是实质上和我们国家的本土的品牌没有什么区别了。

其实这三个品牌的衰败，说明了同一个问题，就是在全球，零售行业已经开始到了衰退期了。不仅仅在美国，在中国也同样如此，很多实体店因为成本太高，销售量又跟不上，导致经营困难。电商的高速发展，让这些实体店已经没办法生存了。如果这些企业想要得到生存，势必也依据目前的形势做出新的调整。

结语

在中国，要想发展下去，就要做好品牌推广，要做到与时俱进。不断完善公司的结构，更好适应市场竞争，让企业得到长久发展才是关键。不然就和这三个品牌一样，没落在历史长河中。